Conocimientos de SEO y SEM

Google celebró ayer su 9 cumpleaños.

Aunque la fecha del día que Larry Page y Sergey Brin se reunieron en su garaje se dice que fue el día 7 de septiembre, el dominio se registró el 15 de septiembre de 1997.

Desde aquí, ¡felicidades al buscador!

El uso de los guiones altos o guiones bajos en las url´s ha suscitado una nueva polémica en cuanto al algoritmo Google. Tras las vacaciones veo que ha sido uno de los noticiones del verano. Resulta que Matt Cutts ha dicho que Google ha comenzado a contemplar del mismo modo el uso de los guiones altos o bajos. Hasta antes de verano, por todos los seos era sabido que los guiones bajos (_) no eran interpretados como separadores entre palabras, pero desde hace poco menos de un mes, separan palabras.

La noticia se puede considerar positivamente porque el algoritmo mejora, pero para nosotros, tiene su parte negativa porque habrá una mayor competencia puesto que antes los que utilizaban el “bajo” no eran de nuestra competencia.

Es muy importante replantearse la creación de títulos y descripciones para cada una de las páginas de la Web que tratemos de posicionar. Conociendo hacia dónde van los cambios de algoritmo en Google, deberíamos comenzar a tener en cuenta algunas técnicas que quizá se hayan olvidado, como ésta.

Durante un tiempo dejamos de considerar importante el “Page Rank”, pero volvió a estar en boca de todos cuando Google comenzó a considerar la popularidad como una de las bases de su algoritmo para medir la relevancia de una Web para una keyword. En los inicios, a finales de los 90, el algoritmo de Google tenía en cuenta exclusivamente los metatags de las páginas, especialmente el meta keyword. Pero se dió cuenta de que no era suficiente y comenzó a medir los enlaces que apuntaban a una Web y la calidad de ese enlace (medida mediante su page rank, entre otras cosas).

Actualmente como comenté en un post, Google tiene en cuenta a los usuarios para medir la relevancia de una página por esto, es muy importante crear etiquetas de title y description que describan perfectamente el contenido de la página a la vez que sean atractivas para los usuarios. Es decir, quizá se deban tomar como creatividades que hagan al usuario hacer clic en nuestra página en lugar de en otras que puedan estar mejor posicionadas.

También se puede incluir el teléfono, ya que con la última versión de Skipe puede ayudarnos a hecer más atractivo el resultado.

1st Search Engine Rankings Seo Blog ha realizado un estudio en el que se comprueba que las visitas que reciba nuestra página desde Google unido al tiempo de navegación en la página pueden hacerte subir puestos. Google utiliza AdSense y Anaytics para estudiar al usuario, lo que implicará que quien utilice estas herramientas lo tendrá algo más fácil.

Bueno es tener esta noticia después de tantos rumores acerca de si Google integrará en su algoritmos estudios sobre el usuario, la navegación activa por la página (no es lo mismo tener una página abierta durante una hora, sin hacer clic en ninguna parte de ésta, que navegar de verdad y rastrear la página). Desde luego que el SEO está cambiando y nos cambiará la forma de trabajar a todos. Google también ha sacado ya los formularios para “denunciar” a aquellas páginas con intercambio o venta de enlaces (del tipo a spam report).

No sé si tendrá algo que ver con esto, pero esta mañana me he encontrado lo siguiente buscando en Google:

Todavía no sé qué quiere decir, que te de una fecha y las visitas (se supone) de esa fecha. ¿Nos está estudiando? “Me siento observada…”

SES Latino, la 2ª Conferencia y Exposición Anual SES tendrá lugar en Miami los días 18 y 19 de Junio de 2007. Dirigido al público, principalmente americano, tanto del norte como sudamericano, presentará casos de éxito y hablarán sobre las mejores estrategias, técnicas y prácticas desarrolladas por los mejores expertos de la industria SEO/SEM de EE.UU y Latinoamérica.

Está dirigido a todos aquellos profesionales que utilizan Internet como medio de su negocio, tanto empresarios como empresas que ofrecen servicios de publicidad en buscadores.

Algunos de las Conferencias Search Engine Watch (SES) que están por llegar:

• SES Toronto: June 12–13, 2007
• SES Latino Search: June 18–19, 2007
• SES Travel Search: July 26–27, 2007
• SES Training Boston: Aug 8, 2007
• SES San Jose: Aug 20–23, 2007
• SES Local Search: Nov 2007
• SES Paris: Nov 27–28, 2007
• SES Chicago: Dec 3–6, 2007
• SES London: Feb 19–21, 2008

Respecto al artículo de ayer de Elpais.com. Traté de dejar mi comentario pero no encontré como hacerlo. Asi que si alguien me cuenta…
Creo que todos los que nos dedicamos al Posicionamiento en buscadores estamos un poco hartos de las mismas críticas. Creo que hay mucha gente que no sabe de lo que habla porque los que somos “profesionales” recurrimos al white hat SEO y nos preocupamos de que una Web sea perfectamente leída por los robots de búsqueda. Aunque ahora me dedique al SEO o posicionamiento en buscadores en una Agencia de Marketing, muchas de las cosas que conozco de los buscadores las aprendí en la Universidad. Sí, en la Universidad, en la Licenciatura de Documentación, lo que significa que estudié el algoritmo de Google no con enfoque comercial, sino como profesional que conoce tanto a los buscadores como a los usuarios. Me enseñaron a conocer la forma en que lee el robot de Google entre otros, porque en aquél entonces, hace 5 añitos, ningún, o casi ningún diseñador o programador Web tenía idea de cómo leían los buscadores. Es imprescindible que quienes crean sitios Web tengan conocimientos de los buscadores porque el usuario que no es experto se dirige a un buscador para encontrar información relevante, pero los diseñadores de páginas Web las hacen para los humanos, por lo que puede resultar que el documento más relevante sea inaccesible desde buscadores porque no la entienden.

Éste es el verdadero origen de los SEO´s y profesionales en optimización Web y Google no lucha contra nosotros porque todos nosotros sabemos que es prácticamente imposible posicionar una página que no va a ser relevante para un usuario para la frase de búsqueda que ha utilizado. Nosotros posicionamos páginas que son relevantes para el usuario y por eso lo es también para Google.

No sé si los que escriben no se dan cuenta de que todos los que tratan de engañar a los buscadores se encuentran una barrera enorme mucho más difícil que conseguir, engañar al usuario, que es quien al final evalúa críticamente.

Por cierto hace poco leí que Google iba a empezar a introducir criterios de calidad de los clics de las páginas posicionadas en los primeros puestos, es decir, que no valdrá llegar a la primera página sino que tendrás que pasar el examen del usuario final…

Invertir dinero en Adwords es una buena opción para aquellas empresas o particulares que necesitan recibir visitas de manera inmediata.

Bien es sabido que casi el 80% de los usuarios de buscadores sólo “miran” los resultados naturales, pero quien hace clic en un enlace patrocinado lo hace convencido de que va a encontrar exactamente lo que busca. Por esto es recomendable invertir tanto en SEO como en SEM.

Si una Compañía tiene poco presupuesto a corto plazo, lo mejor es que lo dedique a publicitarse mediante enlaces patrocinados. Si dispone de dinero a largo plazo lo mejor es que invierta en los dos, haciendo una mayor inversión en SEM al principio y cuando las labores de SEO den sus frutos ir rebajando la inversión porque obtendrá mayores conversiones de forma “natural” en buscadores.

He leído en Site Reference un buen argumento para gestionar de forma más rentable las cuentas de Adwords y cierto es que me ha convencido. Partiendo de la base de que el clic en la red de búsqueda (red de buscadores que utilizan enlaces patrocinados de Adwords, de Google, por ejemplo Ask) es mucho más barato que en Google una buena medida de ahorro es crear campañas diferentes para cada una de las opciones. Es decir, una para Google exclusivamente y otra para la red de contenido, así podremos ajustar al máximo el precio de cada clic y no pagar en exceso en los sitios más baratos. Esto tiene sentido cuando teniendo una sóla campaña vemos que muchas de nuestras visitas de pago por clic proceden de algún buscador de la red de búsqueda.
Me parece una opción más que interesante.

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